Маркетолог: кто это и как им стать
Изучает покупателей и конкурентов, решает, что, кому, по какой цене и через какие каналы продавать
Кто такой маркетолог и чем занимается
Реклама — только видимая часть маркетинга. До неё маркетолог выясняет вещи поважнее: кто покупатель, какую задачу он решает товаром, с чем сравнивает, сколько готов платить. Для этого проводят опросы и интервью, изучают статистику продаж, разбирают предложения конкурентов. Из ответов складывается позиционирование — чем продукт отличается и для кого он, — затем ассортимент, цена, упаковка и план продвижения.
Дальше маркетолог ставит задачи дизайнерам, рекламным агентствам, интернет-маркетологам, следит за бюджетом и считает отдачу: сколько стоил привлечённый клиент и сколько он принёс. Интернет-маркетолог и PR-специалист отвечают за отдельные каналы, маркетолог — за общую стратегию. Работают в компаниях-производителях, торговле, сфере услуг, агентствах. Сложность в том, что результат зависит от многих факторов сразу, а отвечать за цифры продаж приходится всё равно.
Типичные задачи
- исследовать аудиторию опросами и интервью
- анализировать конкурентов, цены и ассортимент
- формулировать позиционирование продукта для выбранной аудитории
- составлять маркетинговый план и бюджет
- ставить задачи агентствам, дизайнерам и копирайтерам
- считать эффективность рекламных кампаний
- предлагать изменения продукта по отзывам покупателей
Что нужно уметь
- методы маркетинговых исследований
- работа с цифрами: Excel, системы веб-аналитики
- понимание экономики продаж: маржа, стоимость привлечения клиента
- умение написать ясное задание подрядчику
- любопытство к тому, как люди выбирают и покупают
- грамотный письменный язык
- готовность проверять идеи экспериментом, а не спором
Какое образование нужно
Работодатели, как правило, ждут от маркетолога высшее образование: стратегия требует экономики, статистики, социологии и психологии потребителя, а их вместе дают в вузе. Готовят на направлениях «Менеджмент» с профилем по маркетингу, «Реклама и связи с общественностью», «Торговое дело», «Экономика». Отдельные инструменты, например настройку интернет-рекламы, осваивают и на курсах — с них часто начинают путь в профессию.
Где учиться на маркетолога: направления подготовки
Срок обучения по основному направлению — 4 года на очной форме.
Что сдавать на маркетолога
Русский язык — обязательно. Второй предмет (устанавливает вуз): Математика. Третий — на выбор вуза из списка: Информатика, История, Обществознание, Иностранный язык.
Для направления 38.03.02 «Менеджмент». Источник: приказ Минобрнауки России от 27.11.2024 № 820 с изменениями № 904. Конкретный набор — в правилах приёма вуза.
Вузы Москвы, где этому учат
ФинуниверситетФинансовый университет при Правительстве РФ14 634 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 89,8РАНХиГСРАНХиГС при Президенте РФ
14 287 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 91,5ВШЭВысшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
13 200 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 94,4СинергияУниверситет «Синергия»
10 249 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 57,3РЭУРЭУ им. Г. В. Плеханова
9 809 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 90,6МГУМГУ им. М. В. Ломоносова
7 618 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 88,6ГУУГосударственный университет управления (ГУУ)
4 610 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 84,4МФЮАМосковский финансово-юридический университет (МФЮА)
4 205 студентов на группе «Экономика и управление»
Группа специальностей шире одной профессии: уточняй, ведёт ли вуз приём на направление 38.03.02. Число студентов и баллы — мониторинг Минобрнауки России, 2025.
Похожие профессии
Если тебе нравится…
Подходит ли тебе
По типологии интересов Холланда профессия сочетает типы: Лидер + Систематик + Исследователь. Если в этих занятиях ты узнаёшь себя — профессия, скорее всего, будет в радость.
Описание профессии подготовлено редакцией movuz.net; типология интересов — по открытой базе O*NET Министерства труда США (код 13-1161.00). Источники: