Интернет-маркетолог: кто это и как им стать
Приводит клиентов из интернета: выбирает каналы рекламы, запускает кампании, анализирует трафик и конверсию сайта
Кто такой интернет-маркетолог и чем занимается
Интернет-маркетолог отвечает за то, чтобы нужные люди нашли сайт компании и стали клиентами. Инструменты — поисковая и таргетированная реклама, SEO, email-рассылки, маркетплейсы и агрегаторы, контент. Маркетолог распределяет бюджет между каналами, ставит задачи подрядчикам и коллегам, запускает кампании и каждый день смотрит в системы веб-аналитики: откуда пришли посетители, сколько стоило обращение, на каком шаге люди уходят.
Дальше — гипотезы и тесты: поменять заголовок, форму, предложение, сравнить результат. Работают в компаниях с онлайн-продажами, в агентствах, на фрилансе. От классического маркетолога отличает среда и измеримость: почти каждое действие видно в цифрах. Трудная сторона — ответственность за чужие рекламные деньги и постоянные изменения в рекламных системах, к которым приходится привыкать заново.
Типичные задачи
- планировать рекламный бюджет по каналам
- запускать и корректировать рекламные кампании
- анализировать трафик и стоимость обращения
- ставить задачи копирайтеру, дизайнеру и разработчику
- проверять гипотезы с помощью тестов
- готовить отчёты для руководителя или клиента
Что нужно уметь
- работа с системами веб-аналитики и рекламными кабинетами
- уверенный Excel, основы SQL
- понимание воронки продаж и экономики заказа
- формулировать гипотезы и честно их проверять
- объяснять цифры людям без подготовки
- постоянно учиться новым инструментам
Какое образование нужно
Войти в профессию можно без вуза: с курсов или после колледжа, начав помощником специалиста по рекламе и собрав первые кейсы. Вуз — менеджмент, реклама и связи с общественностью, бизнес-информатика — даёт экономику, статистику, маркетинговые исследования и понимание того, как устроена компания. Это нужно, чтобы вырасти от настройки объявлений до стратегии, управления бюджетом и должности руководителя маркетинга.
Где учиться на интернет-маркетолога: направления подготовки
Срок обучения по основному направлению — 4 года на очной форме.
Что сдавать на интернет-маркетолога
Русский язык — обязательно. Второй предмет (устанавливает вуз): Математика. Третий — на выбор вуза из списка: Информатика, История, Обществознание, Иностранный язык.
Для направления 38.03.02 «Менеджмент». Источник: приказ Минобрнауки России от 27.11.2024 № 820 с изменениями № 904. Конкретный набор — в правилах приёма вуза.
Вузы Москвы, где этому учат
ФинуниверситетФинансовый университет при Правительстве РФ14 634 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 89,8РАНХиГСРАНХиГС при Президенте РФ
14 287 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 91,5ВШЭВысшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
13 200 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 94,4СинергияУниверситет «Синергия»
10 249 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 57,3РЭУРЭУ им. Г. В. Плеханова
9 809 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 90,6МГУМГУ им. М. В. Ломоносова
7 618 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 88,6ГУУГосударственный университет управления (ГУУ)
4 610 студентов на группе «Экономика и управление»бюджет: 84,4МФЮАМосковский финансово-юридический университет (МФЮА)
4 205 студентов на группе «Экономика и управление»
Группа специальностей шире одной профессии: уточняй, ведёт ли вуз приём на направление 38.03.02. Число студентов и баллы — мониторинг Минобрнауки России, 2025.
Похожие профессии
Если тебе нравится…
Подходит ли тебе
По типологии интересов Холланда профессия сочетает типы: Лидер + Систематик + Исследователь. Если в этих занятиях ты узнаёшь себя — профессия, скорее всего, будет в радость.
Описание профессии подготовлено редакцией movuz.net; типология интересов — по открытой базе O*NET Министерства труда США (код 13-1161.01). Источники: