Специалист по связям с общественностью: кто это и как им стать

Выстраивает отношения организации с журналистами и аудиторией, готовит заявления, мероприятия и ответы в кризис

Кто такой специалист по связям с общественностью и чем занимается

Репутация компании складывается из того, что о ней говорят журналисты, клиенты, сотрудники и чиновники. Специалист по связям с общественностью этим разговором управляет: пишет пресс-релизы и комментарии от имени руководителей, договаривается об интервью, готовит спикеров к выступлениям, организует пресс-конференции и презентации, следит за упоминаниями в медиа и соцсетях.

Отдельная часть работы — кризисы. Когда случается авария, скандал или волна жалоб, именно PR-специалист решает, что, кому и когда сказать, и делает это быстро. Работают в пресс-службах компаний и госорганов, в коммуникационных агентствах, в некоммерческих организациях. От маркетолога отличие в цели: не продажи напрямую, а доверие и известность. Трудное — быть на связи в нерабочее время и отвечать за чужие слова.

Типичные задачи

писать пресс-релизы, комментарии и тексты выступлений
поддерживать рабочие отношения с журналистами
готовить руководителей к интервью и публичным выступлениям
организовывать пресс-конференции и презентации
отслеживать упоминания организации в медиа и соцсетях
готовить план действий и заявления в кризисной ситуации
отчитываться о результатах коммуникационных кампаний

Что нужно уметь

грамотная устная и письменная речь
понимание того, как работают редакции
сохранять спокойствие под давлением
быстро писать точные короткие тексты
договариваться с людьми разного статуса
планировать мероприятия и бюджет

Какое образование нужно

Работодатели, как правило, ждут высшего образования: пресс-служба говорит от имени организации, и нужны грамотная речь, понимание устройства медиа, права, социологии и политики. Направление «Реклама и связи с общественностью» даёт теорию коммуникаций, медиапланирование, проектную практику. Приходят в профессию и из журналистики. Портфолио здесь — проведённые кампании и опубликованные материалы, их стоит собирать со студенческих проектов.

Где учиться на специалиста по связям с общественностью: направления подготовки

42.03.01Реклама и связи с общественностьюбакалавриат

42.03.05Медиакоммуникациибакалавриат

41.03.06Публичная политика и социальные наукибакалавриат

Срок обучения по основному направлению — 4 года на очной форме.

Что сдавать на специалиста по связям с общественностью

Русский язык — обязательно. Второй предмет (устанавливает вуз): История или Обществознание. Третий — на выбор вуза из списка: История, Обществознание, Иностранный язык, Литература, Информатика.

Для направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Источник: приказ Минобрнауки России от 27.11.2024 № 820 с изменениями № 904. Конкретный набор — в правилах приёма вуза.

Вузы Москвы, где этому учат

Где учиться на специалиста по связям с общественностью в Москве: средства массовой информации и информационно-библиотечное дело →Где учиться на специалиста по связям с общественностью в Москве: политические науки и регионоведение →

Группа специальностей шире одной профессии: уточняй, ведёт ли вуз приём на направление 42.03.01. Число студентов и баллы — мониторинг Минобрнауки России, 2025.

Если тебе нравится…

📲 Вести блог и соцсети ✍️ Писать тексты и истории 📰 Узнавать новости и рассказывать о них 🎪 Организовывать события 🗣️ Спорить и договариваться 🤝 Продавать и убеждать 📣 Реклама и маркетинг 🏛️ Политика и общество

Подходит ли тебе

По типологии интересов Холланда профессия сочетает типы: Лидер + Творец + Наставник. Если в этих занятиях ты узнаёшь себя — профессия, скорее всего, будет в радость.

Описание профессии подготовлено редакцией movuz.net; типология интересов — по открытой базе O*NET Министерства труда США (код 27-3031.00). Источники: